Прототипирование

Наиболее распространенный маркетинговый материал, используемый при продвижении товаров и услуг — посадочные веб страницы, или лендинги. Поэтому покажем на примере именно лендингов, каким образом можно использовать Карту ценностного предложения и Коммуникацию для их разработки.

После того, как вы разработали КЦП и Коммуникацию, а также, возможно, Проблемы и выгоды и Барьеры, вы можете разработать текстовый прототип посадочной страницы — это можно сделать самостоятельно или поставить задачу копирайтеру.

Как правило, на этом этапе уже не возникает проблем с передачей информации от вас исполнителю — в том числе для этого вы и проделали всю предыдущую работу, и теперь у вас есть набор документов-артефактов, детально описывающих ценность вашего продукта для потребителей. Именно эту ценность необходимо отразить на посадочной странице или страницах.

Задача — написать текст посадочной страницы, используя разработанные документы-артефакты: Карту ценностного предложения, Проблемы и выгоды, Барьеры, Коммуникацию.

После того, как будет готов текстовый прототип, его можно отдать веб-дизайнеру для разработки макета или подобрать готовый шаблон.

Комментарии:

В текстовом прототипе служебные комментарии отмечены двойным слэшем («//»), а границы разделов/экранов лендинга — тройным дефисом («---»). Конечно, вы можете использовать, что вам удобно, или обойтись без комментариев вовсе, но практика показывает, что комментарии облегчают работу тем, кто будет работать с прототипом после вас — дизайнерам и верстальщикам.

Полностью эти и другие примеры текстовых прототипов вы можете найти по ссылке .

Так же можно разрабатывать и другие маркетинговые материалы: презентации, брошюры и др.