Нужны помощь и обучение работе с вашей Картой ценностного предложения? Можем помочь.

Оглавление
/ 4.5.
4.5.
Тест
Этот тест предназначен для самопроверки понимания методики, и его можно проходить сколько угодно раз. Если при выборе ответов возникают затруднения — просто перечитайте разделы методики, которые остались непонятными. Сами ответы в тесте не всегда являются однозначно правильными или неправильными. Многое зависит от ситуации и задачи, поэтому даже если вы выбрали ответ, отмеченный как неправильный (или не выбрали правильный), но понимаете, почему сделали именно так, и согласны с логикой объяснения — отлично.

Общее количество скорее правильных в соответствии с методикой ответов дано только для вашего понимания и ни на что не влияет.
Пройти тест
Отметьте корректные утверждения:
Верно.
Верно.
Верно.
Верно.
Верно.
Дальше
Проверить
Показать результаты
Отметьте правильные подходы к работе над Коммуникацией:
Верно.
Верно.
Верно.
Верно.
Ценностное предложение — это действительно обещание ценности, но оно должно быть основано (в том числе) на свойствах продукта, а в Коммуникации важно использовать подтверждения и доказательства (причины верить) в виде цифр, фактов, демонстраций, описаний и избегать недоказуемых утверждений, общих слов, абстракций, безосновательных заявлений.
Верно.
Дальше
Проверить
Показать результаты
Однострочник, как правило, …
Верно. Однострочник — это основное, что вы хотите сказать клиентам. Это важное сообщение.
Однострочник — это основное, что вы хотите сказать клиентам. Это важное сообщение, не стоит его убирать из документа, описывающего эти сообщения.
Дальше
Проверить
Показать результаты
В чем заключается метод перевернутой пирамиды?
Неверно. В соответствии с методом перевернутой пирамиды мы сначала даем самую важную информацию, а потом постепенно ее раскрываем и двигаемся от более важного — к менее.
Верно.
Дальше
Проверить
Показать результаты
Почему мы используем метод перевернутой пирамиды в Коммуникации?
Утверждение в целом верное, но для нас важнее другое: маркетинговые материалы (например, лендинг) будут следовать структуре Коммуникации, и мы не можем себе позволить не раскрыть самую важную информацию как можно быстрее — в противном случае потребитель (например, посетитель сайта) просто не будет продолжать читать, если сразу не увидит ценность для себя.
Верно.
Дальше
Проверить
Показать результаты
Отметьте все корректные определения оснований под каждым сообщением в Коммуникации
Верно.
Верно.
Продемонстрировать, как коммуницировать конкретное сообщение — хорошая идея, но все же в основаниях лучше указывать, на чем это сообщение основано, а не как его коммуницировать.
Дальше
Проверить
Показать результаты
С каким утверждением вы скорее согласны?
Верно.
Это просто не всегда возможно, так как конкретные формулировки для внешнего использования всегда необходимо адаптировать под формат материала (сайт, презентация и т.д.). Коммуникация содержит сообщение — что мы хотим сообщить потребителям, а точную формулировку надо подбирать при разработке конкретного маркетингового материала.
Дальше
Проверить
Показать результаты
Отметьте корректные утверждения:
Верно.
Верно.
Верно.
В этом и состоит одна из целей этой работы — получить список сообщений, которые можно отдать подрядчику для дальнейшей работы.
Дальше
Проверить
Показать результаты
Если у вас получилось более трех оснований под сообщением, что из этого кажется более правильным действием?
Нельзя исключать, что в каких-то случаях так и придется поступить, но сначала все же стоит подумать, не слишком ли широкое получилось сообщение, и, возможно, разбить на два или более.
Верно.
Дальше
Проверить
Показать результаты
Часто используемый прием — темный фон сайтов с премиальными товарами и услугами — это эксплицитное или имплицитное сообщение?
Эксплицитным был бы, например, текст о премиальности. А фон сайта — это неявное, имплицитное сообщение, основанное на распространенном мнении, что темное людьми воспринимается как более дорогое.
Эксплицитным был бы, например, текст о премиальности. А фон сайта — это неявное, имплицитное сообщение, основанное на распространенном мнении, что темное людьми воспринимается как более дорогое.
Дальше
Проверить
Показать результаты
Как было сказано выше, если понимаете, почему отвечали именно так, и согласны с пояснениями — отлично. Если нет, возможно, стоит прочитать материал еще раз :)
Пройти еще раз
Очень хорошо!
Пройти еще раз
Супер!
Пройти еще раз
4.4. Применение
4.4. Применение
4. Коммуникация
4. Коммуникация
Заключение
Заключение
Дальше
Дальше