База знаний
О нас
Вакансии
Контакты
Получить доступ
Кейсы

Карта ценностного
предложения

Для чего
Как работает
Примеры
Руководство
Форматы работы и стоимость
Получить доступ
Форматы и стоимость

Запускайте
--- --успешные прибыльные продукты

Методика «Карта ценностного предложения» помогает сформировать основу системного маркетинга — востребованную продуктовую ценность. По пошаговому алгоритму. Без магии. С предсказуемым результатом.

Кому полезно:
3
Независимым маркетологам, маркетинговым агентствам, консультантам в области маркетинга и продукта
4
Веб-студиям
1
Владельцам малого бизнеса, стартапам вне зависимости от сферы и этапа развития
2
CMO, CPO среднего и крупного бизнеса
Вы
… чувствуете, что ваши маркетинг и продажи работают несистемно, а клиенты и даже вы внутри компании по-разному понимаете ценность продукта?
… хотите выстроить системный маркетинг и начать с базы — ценности продукта для людей?
… ваша цель — увеличить продажи и создать работающую систему формирования продуктовой ценности, понятной клиентам?
владелец небольшого бизнеса или стартап и…
или вы
… уперлись в потолок роста, но точно не понимаете почему и что с этим делать?
… хотите получить новый подход к созданию продуктовой ценности и её продвижению среди целевой аудитории?
… ваша задача — удостовериться, что ничего не упускаете в продукте, продвижении и получить новые гипотезы роста?
CMO, CPO среднего и крупного бизнеса и…
или вы
… помогаете клиентам в области продуктового маркетинга, но иногда сомневаетесь в результатах?
… стремитесь работать с актуальными фреймворками и подходами?
… ваша задача — делать работу с реальным результатом для клиентов и за счет этого повышать стоимость услуг?
независимый маркетолог, маркетинговое агентство, консультант в области маркетинга и продукта и…
или вы
… делаете лендинги и сайты клиентам, но таких студий миллион, и они все примерно одинаковые?
… стремитесь разрабатывать максимально эффективные лендинги и сайты?
… ваша задача — найти устойчивое конкурентное отличие и выделиться среди конкурентов?
веб-студия и…
1
2
3
4

Карта ценностного предложения поможет сформулировать и отразить ценность бизнеса на одной странице

Для чего

Разработать эффективные маркетинговые материалы

Создать одинаковое понимание ценности

Понять и сформулировать ценность продукта

1
2
3
Лучше понять целевых потребителей и их потребности
Понять отличие от конкурентов и почему потребителям стоит приобрести продукт именно у вас
Проверять новые бизнес-идеи
Внутри компании: для себя и сотрудников
С партнерами, заказчиками и подрядчиками
Объяснить рекламному агентству, чем вы занимаетесь и что жизненно важно отразить в рекламе
Лендинги
Коммерческие предложения
Скрипты продаж
Частое применение Карты ценностного предложения — создание работающих лендингов и повышение эффективности рекламы
Методика на опыте десятков проектов доказала свою применимость и результативность для решения этой задачи. Кстати, страница, которую вы сейчас смотрите, также сделана с использованием Карты.
Включает в себя
4 инструмента-артефакта
Карта ценностного предложения
Позволяет связать и отобразить на одной странице ответы на главные вопросы, формирующие ценность продукта:
Проблемы и выгоды
Описывает проблемы ситуации, в которой находится потребитель, и выгоды от решения проблемы, которые он потенциально получит.
Используется при разработке карты ценностного предложения и при формулировании коммуникационных сообщений.
Барьеры решений
Описывает различного рода препятствия, сложности, риски, затрудняющие человеку достичь желаемого результата с помощью конкретного решения.
Используется при разработке карты ценностного предложения и при формулировании коммуникационных сообщений.
Коммуникация
Содержит сообщения, коммуницирующие потребителю ценность продукта, как он позволяет избежать проблем 
и получить выгоды, а также снимает барьеры конкурирующих решений и самого продукта.
Используется при подготовке маркетинговых материалов: сайта, посадочных страниц, презентаций, рекламы.
Кто целевой потребитель 
и в чем заключаются его потребности?
Как продукт может им помочь?
За счет чего продукт делает это лучше или отличным от конкурентов способов?
Три главных вопроса

Карта ценностного предложения отвечает на три главных вопроса:

За счет чего наш продукт решает задачи людей лучше конкурентов?
Кто наши конкуренты?
Как наш продукт помогает людям решать их задачи?
Какие свои задачи они хотят решить?
Кто наши клиенты?
2
3
1
Карта ценностного предложения…
… не заменяет маркетинговое или рекламное агентство, но повышает эффективность рекламы и маркетинговых материалов за счет работы с основой — продуктовой ценностью. Агентства и другие подрядчики могут (и должны) использовать материалы, полученные в результаты работы по методике.
… помогает внутреннему маркетологу выстроить системный маркетинг за счет работы с основой — продуктовой ценностью
… это обучение практикой. Работаете по методике и сразу же внедряете.
Когда методика «Карта ценностного предложения» наиболее актуальна и применима
На какие результаты нацелена методика
Это не консалтинг, не классическое обучение и не кнопка «бабло», а детальные методические указания, как разложить работу над ценностью продукта на компоненты и пошагово их проработать.
Не консалтинг
Не классическое обучение
Не кнопка «бабло»
И еще. Это не обучение, на которое надо выделить время.
Мы не рекомендуем читать материал и потом думать, как его применить. Лучше сразу работать с реальным продуктом, что называется, «без отрыва от производства». Так вы и проект сделаете, и методику освоите.
А мы поддержим.
Вы сами изучаете методику и одновременно работаете по ней. Сразу же внедряете в реальный проект. Это не изучение теории, а обучение практикой.
1
Без вебинаров и видео, в которых сложно ориентироваться, и к которым вы, скорее всего, никогда не вернетесь после первого просмотра. У нас текстовые методические указания, по которым надо работать и к которым удобно возвращаться не только в первом проекте, но и в последующих.
2
Мы поддерживаем, отвечаем на вопросы, проверяем артефакты и внедрение в реальный проект. А для закрепления материала есть тесты для самопроверки.
3
Да, в методике есть и об этом. Внутри рекомендации 
и примеры, как использовать ChatGPT или другие нейросети для разработки маркетинговых материалов. Карта ценностного предложения и ChatGPT отлично дополняют друг друга. Будем это использовать.
ChatGPT? Нейросети?
Формат
Пошаговые примеры разработки ценностного предложения для нескольких продуктов из разных сфер и с разными бизнес-моделями
Примеры для разных продуктов из разных сфер и бизнес-моделей
Тесты для самопроверки, ссылки на дополнительные материалы
Текстовые материалы для самостоятельного изучения
B2C продукт
B2C SaaS
B2B услуга
B2B сложный IT-продукт
Что мы считаем важным
Методика разработана на основе десятков реальных проектов и проверена практикой. Вы в процессе работы также сразу связываете с практикой — делаете реальный проект.
1
В каждой главе — одна основная идея, проиллюстрированная примерами из разных областей и для разных продуктов.
2
Разобраться легко даже не маркетологу: мы даем пошаговый алгоритм и поддерживаем в процессе.
3
Сферы, для которых мы применяли «Карту ценностного предложения» — как в своих проектах, так и клиентских:
E-commerce
IT-инфраструктура
Edtech
HR
Медицина и телемедицина
Коммунальные сервисы
Строительство
AI/ML
Веб-сервисы и приложения
Автоматизация и цифровизация
HoReCa
Страхование
Облачная инфраструктура
Кибербезопасность
Гиперконвергенция
Логистика
B2B и B2C SaaS
Производство
B2B услуги
Fintech
Web3
Туризм
Клининг
Продукты питания и напитки
Красота
Creator economy
Что внутри
Посмотреть вводную часть бесплатно
Скачать карту в высоком разрешении в PDF
Открыть в Miro версию для совместной работы

Статьи о применении Карты ценностного предложения

Ценностное предложение на одной странице
Применяем Карту ценностного предложения в сложном B2B
Как доработать продукт, чтобы продавать его чаще и дороже

Применяем Карту ценностного предложения в сложном B2B

Ценностное предложение на одной странице

Как доработать продукт, чтобы продавать его чаще и дороже

Больше статей — здесь
В нём пояснения, рекомендации, хорошие практики и ссылки на полезные материалы.
А еще мы разработали базовое руководство
Скачать руководство
Никаких «станьте ежиками». Ведь работать над картой вы будете сами и делать только то, что реально применимо и возможно в вашем случае/бизнесе и с учетом отраслевых особенностей.
Форматы работы и стоимость
Работаете сами по базовому руководству и статьям-примерам
Бесплатно
Скачать материалы
Разрабатываем Карту ценностного предложения для вас
290 тыс. руб.
Разработать Карту
Детальные указания и поддержка
49 тыс. руб.
Все базовые материалы +
Купить доступ
Бесплатное базовое руководство в PDF
Шаблоны в PDF
Шаблоны в Miro
Статьи-примеры
Доступ навсегда, включая обновления
Детальные методические указания в электронном виде (онлайн)
Поддержка в течение месяца после оплаты
Поддержка: ответы на вопросы по методике, проверка ваших Карт реального продукта
В течение месяца после оплаты, потом можно перенести к себе
Персональное пространство в Miro
Тесты для самопроверки
При условии, что вы сделали, а мы приняли вашу Карту
Сертификат
Об авторе --- методики
Привет!
Я Андрей Федоров.
С 2005 в маркетинге, с 2011 — в своем бизнесе. Больше всего люблю запускать новые продукты, отсюда и маркетинговая/продуктовая специализация — разработка ценностных предложений.
Методику «Карта ценностного предложения» я изначально создавал для внутреннего использования, но ведь она может быть самостоятельным продуктом, не так ли? Поэтому вы на этой странице.
Кстати, эта страница сделана по этой же методике, так что если вы это читаете, значит, она сработала.
Поработал в маркетинге крупных и известных компаний, а в 2011 со-основал первый бизнес — маркетинговое агентство, которое постепенно приобрело специализацию — разработку ценностных предложений — и позже стало называться Rocketyze. Параллельно запустил десяток продуктов, часть которых позже закрыл или продал. Некоторые из них можно посмотреть здесь.
Приложил руку ко всем кейсам. Пишу статьи. Веду телеграм-канал. Больше информации на личном сайте.
Об авторе методики
Кстати, эта страница сделана по этой же методике, так что если вы это читаете, значит, она сработала.
Вопросы-ответы
Telegram-канал основателя:
Получить доступ
Click to order
Total: 
Важно:

  • Оплата на сайте — российский банковской картой.
  • Если хотите оплатить от компании по счету — пишите. Оплату принимаем на российскую или иностранную компанию.
  • Внимательно проверьте имейл — на него придет пароль.
  • Отправляя форму и совершая оплату, вы принимаете оферту.
Мы используем куки. Детальнее.
Молодцы